Gesellschaftliche Veränderungen betreffen alle, trotzdem ist die Volkszählung bei den Beteiligten ein eher unbeliebtes Thema. Für den Zensus 2011 entwickelte Daniela Haitzler mit Zum goldenen Hirschen die gesamte Kampagne für TV, Internet und Out of Home.
Die Kampagne macht deutlich, wie gesellschaftliche Veränderungen jeden von uns betreffen: Studienplätze, Infrastruktur und Stadtplanung zählen zu den staatlichen Aufgaben, für die er verlässliche Daten braucht. Die Produktion überführt diesen kalten, rechnerischen in einen menschlichen Aspekt.
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